Percepcija destinacije Izola
Leta 2023 je bila med tujimi in domačimi gosti izvedena raziskava o percepciji destinacije Izola, v kateri smo želeli pridobiti povratne informacije, na podlagi katerih TZI načrtuje nadaljnje aktivnosti. Preverjalo se je predvsem izkušnje gostov, motive za obisk, ali je Izola še vedno primarno prepoznana kot plažna destinacija, ali gostje Izolo prepoznajo kot trajnostno destinacijo …
Na podlagi raziskave je bilo ugotovljeno, da je Izola prepoznana kot varna, urejena morska destinacija z zanimivim podeželjem in privlačna vse leto. Najmanj jo gostje vidijo kot destinacijo s pestrim nočnim življenjem in wellness destinacijo.
Tuji gostje Izolo dojemajo kot destinacijo za sprostitev, dobra polovica jih v Izolo pride na počitnice, pri ostalih pa gre za dnevne goste. Počitniški gostje še vedno primarno pridejo zaradi morja, a cenijo avtentičnost in kulinarično ponudbo – kulinarika med aktivnostmi v Izoli prihaja v ospredje. Poleg tega destinacijo ocenjujejo kot primerno za športne aktivnosti in aktivnosti v naravi. Cilj trženja destinacije med tujimi gosti bo kombinacija ponudbe obale in podeželja, ki nudi dodatne možnosti za preživljanje prostega časa.
Domači gostje v Izolo večinoma prihajajo na krajše oddihe ali enodnevne Izlete. Med primarnimi motivi za obisk je še vedno plaža, a v ospredje prihajata kulinarika in podeželje. Slovenski gostje so pomembni pri doseganju cilja desezonalizacije – razvoj kulinarične ponudbe in ponudbe aktivnosti na podeželju v smeri podaljševanja obiska.
Celotno poročilo raziskave: